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O Dia das Crianças deve levar mais consumidores paranaenses às compras neste ano. A intenção de presentear saltou de 48,1% em 2025 para 63,9% em 2026, uma diferença de 15,8 pontos percentuais. Outros 16,2% ainda não decidiram se comprarão presentes e 20% afirmaram que não pretendem presentear. Os dados são da Sondagem de Intenção de Compras para o Dia das Crianças, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná (Fecomércio PR) em parceria com o Sebrae/PR.
Para o coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, o aumento expressivo da intenção de presentear vem acompanhado de um consumidor mais atento ao orçamento.
“O número de pessoas que presentearão neste ano aumentou significativamente, mas houve retração no tíquete médio. A migração para meios de pagamento à vista (65,5%) e a pesquisa de preços on-line, feita por 74,4% dos consumidores, evidenciam um consumidor mais racional, que evita os juros do parcelamento e o endividamento”, analisa.
Segundo Schmidt, esse comportamento também deve orientar as estratégias das empresas para a data. “O sucesso das vendas do varejo paranaense nesta data dependerá de estratégias de custo-benefício e qualidade que dialoguem com famílias dispostas a presentear, mas com orçamento ainda restrito”, acrescenta.
Entre aqueles que não pretendem ou ainda não decidiram comprar presentes, mais da metade, 56,6%, afirma não ter criança para presentear. A situação financeira ou o desemprego aparecem na sequência, mencionados por 22%. Outros 13,3% não apontaram um motivo específico e 7,8% disseram não comemorar a data.
Intenção de compras regional
O recorte regional mostra elevação na disposição para as compras em todas as regiões pesquisadas, com destaque para o Sul do Paraná, onde 77% dos entrevistados pretendem presentear. Curitiba aparece em seguida, com 68,6%, acompanhada da Região Central do estado (65,4%), Noroeste (64,7%), Oeste (62,9%), Norte (61,3%) e Leste (54,2%).
Confira os materiais do Estado e por região:
Tipo de presente
Os brinquedos continuam como a principal escolha para a data, com 60,3% das citações entre os paranaenses que pretendem presentear. Roupas e calçados aparecem em segundo lugar, com 34,3%, seguidos pelos jogos educativos, com 27,2%. Livros e afins são opção para 11%, enquanto eletroeletrônicos aparecem em 7,1% das respostas e passeios recreativos, em 5,3%.
Para aproveitar esse movimento, o Sebrae/PR orienta os pequenos negócios a planejarem suas ações comerciais de acordo com o comportamento dos consumidores.
“É importante intensificar a divulgação de preços e promoções, investir na presença digital e reforçar a comunicação nos dias que antecedem a data, quando se concentra a maior parte das compras”, orienta a coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso.
Pais lideram entre quem vai presentear
A data deve movimentar a compra de presentes para mais de uma criança em boa parte das famílias. Entre os consumidores que irão às compras, 38,1% pretendem presentear duas crianças, enquanto 25,1% comprarão para apenas uma. Outros 16,3% devem presentear três crianças, 11,8%, quatro, e 8,8% para mais de quatro.
Os pais e mães são os principais responsáveis pelos presentes, com metade das citações, mas a data também mobiliza outros integrantes da família. Tios e tias correspondem a 30,7% dos compradores, seguidos por avós (20,2%) e padrinhos e madrinhas (14,7%).
Na maioria dos casos, a escolha do presente ficará nas mãos do adulto. Para 67,7% dos entrevistados, eles próprios decidirão o que comprar. Em 22,1% dos casos, a decisão será compartilhada entre o adulto e a criança, enquanto 10,2% deixarão a escolha exclusivamente para os pequenos.
Diante desse perfil, Suelen recomenda que os pequenos negócios deem maior visibilidade aos brinquedos e trabalhem alternativas para diferentes orçamentos e configurações familiares.
“Como a escolha dos presentes fica, na maioria dos casos, nas mãos dos adultos, é importante destacar a qualidade dos produtos, o custo-benefício e oferecer opções para diferentes faixas de preço. Criar kits e combinações de presentes também pode ser uma estratégia para atender às famílias que pretendem presentear mais de uma criança e ampliar as oportunidades de venda”, complementa.
Tíquete médio
O tíquete médio previsto para o Dia das Crianças é de R$ 171,32 neste ano, ante R$ 188,65 em 2025. A maior concentração está nas faixas de R$ 101 a R$ 150, escolhida por 26,2% dos consumidores, e de até R$ 100, mencionada por 25,6%. Outros 19,7% planejam desembolsar entre R$ 151 e R$ 200; 14,9%, entre R$ 201 e R$ 300; e 13,6% pretendem gastar mais de R$ 300.
Regionalmente, Curitiba apresenta o maior tíquete médio do estado, de R$ 188,35. Na sequência estão o Norte, com R$ 177,45; Oeste, R$ 176,58; Noroeste, R$ 169,01; Sul, R$ 165,09; Centro, R$ 164,80; e Leste, R$ 147,29.
Formas de pagamento
Outra mudança relevante aparece na maneira de pagar pelos presentes. As modalidades à vista serão as mais utilizadas pelos compradores e receberam 65,5% das citações, enquanto 45,7% indicaram alguma modalidade de pagamento a prazo.
Individualmente, o Pix aparece como a forma mais citada, por 31,8% das indicações. O cartão de crédito parcelado será utilizado por 26,5%; o cartão de débito, por 25,8%; e o cartão de crédito para pagamento no vencimento, por 24,7%. O dinheiro foi mencionado por 13,4%.
A busca pelo melhor negócio começa antes da compra para a maioria dos consumidores. A sondagem mostra que 77,7% costumam pesquisar preços, sendo que 74,4% desse grupo fazem a pesquisa pela internet e 25,6%, pessoalmente.
Local e período da compra
A internet será o principal canal para a aquisição dos presentes, com 50,6% das menções entre os entrevistados. As lojas do centro da cidade aparecem com 34,4%, seguidas pelos shoppings, com 24,8%. O comércio informal ou autônomo foi mencionado por 15%, as lojas de bairro por 10,6% e os hipermercados por 5,2%. Consideradas em conjunto, lojas do centro e de bairro fazem com que o comércio de rua alcance 43,9% dos consumidores.
As compras devem se concentrar nos 15 dias que antecedem o Dia das Crianças, período escolhido por 74,4% dos consumidores. A maior movimentação é esperada na semana anterior à data, quando 47,7% pretendem adquirir os presentes. Outros 15,8% já fizeram suas compras, enquanto 9,7% devem deixar a escolha para o próprio Dia das Crianças.
Influência na compra
Na hora de decidir o que levar para casa, a qualidade do produto aparece como o fator de maior influência, apontado por 19,5% dos entrevistados. Promoções vêm logo depois, com 17,3%, seguidas por preço baixo (15%), custo-benefício (11,3%) e preferência da criança (10,2%). Atendimento do vendedor (9,4%) e desconto (8%) também entram entre os principais critérios considerados.
* Com Assessoria de Imprensa da Fecomércio PR
